Ykköset! -lehti 1. huhtikuuta 1996.
Ykköset! -lehti täyttää kolmekymmentä vuotta
31.3.2026
Taisto Järvinen
Tämän lehden ilmestymispäivänä 01.04.2026 tulee kuluneeksi tasan kolmekymmentä vuotta ensimmäisen Ykköset! -lehden ilmestymisestä (01.04.1996). Ensimmäisen Ykköset! -lehden ilmestymispäivän ajoittuminen aprillipäiväksi ei ollut ennalta suunniteltu toimenpide. Ilmestymispäivä määrittyi monivaiheisen lehdenteon johdosta, kun ilmoitusmyynti ja juttujen kirjoittaminen sekä sivujenvalmistuksen ja painotalon aikataulut piti sovittaa sujuvaksi yhteistyöksi.
Ykköset! -lehden ilmestyminen postilaatikoihin ja tulo postiluukuista oli tuolloin melkoinen ihmettelynaihe. Painotuotteita ei nimittäin kolme vuosikymmentä sitten juurikaan ilmaiseksi maaseudun postilaatikkoihin jaettu. Lehden jakelumäärä oli alkuvaiheessa 42 000 kappaletta ja jakelualue kahdeksantoista paikkakuntaa, käsittäen alueita myös Pirkanmaan ja Keski-Suomen maakunnista.
Ykköset! -lehden perustamisen kuningas-ajatus oli jakaa tietoa keskitetysti isolle alueelle, jolloin hyöty kohdentuisi ennen kaikkea lehti-ilmoittelua harjoittaville yrityksille. Mainonta printtimediassa eli tuolloin voimakasta kasvukautta, ja sähköinen viestintä oli vielä synnytyskipuilun aikakaudella.
Todella iso yllätys oli se, että ilmoitusten osuus lehden sivumäärästä oli kaksi kolmasosaa ja yritysjuttujen osuus yksi kolmasosa. Lehden sivukoko oli tuolloin nykyistä isompi ns. Eurotabloid. Ilmoituksia lehteen tuli usean pitäjän alueelta, joskin Tuurin ja Alavuden yritykset olivat pääroolissa. Yrittäjät todellakin sisäistivät laajan jakelun tuomat edut.
Muutosten tahti kiihtyy
Jos ovat tilanteet maailmalla muuttuneet viimeisten kolmen vuosikymmenen aikana niin on muutos ollut valtavaa myös Väli-Suomen seuduilla ja etenkin paperille painetun viestinnän sektorilla. Kolme vuosikymmentä sitten tuli postilaatikoihin päivittäin jopa useampia tilattuja lehtiä. Tänä päivänä tilanne on toisenlainen. Posti jakaa mitä milloinkin, ja ajaa useimpien postilaatikoiden ohi pysähtymättä. Syy ei ole Posti, vaan yhteiskunnassamme tapahtuneiden isojen mullistusten. Sähkö vie ja sähkö tuo, niinpä paperille painettuja tilattuja lehtiä tarvitaan yhä vähemmän.
Suuret muutokset ovat toki vaikuttaneet myös Ykköset! -lehden arkeen. Iso määrä mainontaa on siirtynyt sähköiseen viestintään. Samalla on luonnollisesti myös yrityksistä kertovien juttujen tarve vähentynyt. Ykköset! kun on profiloitunut kertomaan lähinnä sivuillaan mainontaa harjoittavien yritysten arjesta ja juhlasta.
Kakesta kehityksestä huolimatta, olipa se sitten myönteistä tai kielteistä, on Ykköset! -lehdellä edelleen vankka jalansija viestinnän kentässä. Vakuutena asiasta on, että yritykset harjoittavat edelleen mainontaa, ja paperille painettu lehti on edelleen useille se oikea tiedonjakaja. Myös kansalaisten mielenkiinto jakeluauton ajoreittejä ja tiistai-illan www.ykkoset.fi sivuja kohtaan kertoo myönteistä viestiä.
Ykköset! -lehti yhdistää edelleen monta maakuntaa, ja paperille painetun lehden jakelu on joka viikko yli 150 000 kappaletta. Siihen kun lisätään jokaisen internet-yhteyden omaavan henkilön mahdollisuus avata lehden sivut ilmaiseksi viikoittain tiistai-iltana kello 21 alkaen, niin onhan edelleen tarjolla vahva mahdollisuus yrityksille tuoda tuotetarjouksia julkisuuteen. Lukijoilla on siten oivallinen tilaisuus saada tietoa ilmoituksista, yrityksistä ja lähiaikojen tapahtumista aivan ilmaiseksi tai pientä korvausta vastaan.
Antoisia hetkiä Ykköset! -lehden äärellä. Tervetuloa mukaan uudelle vuosikymmenelle nykyiset ja uudet yhteistyökumppanit ja lukijat.
