Tutkimus: Kasvokkaiset kohtaamiset vähentyneet jopa puolella suomalaisista
17.2.2026
Valtaosa haluaisi tavata läheisiään useammin
Valtaosa suomalaisista kaipaa lisää kasvokkaisia kohtaamisia: 70 prosenttia haluaisi tavata läheisiään ja tuttaviaan useammin. Samaan aikaan kuitenkin noin puolet kertoo tapaavansa ihmisiä kasvotusten aiempaa harvemmin. Yhteinen kahvihetki nousi tutkimuksessa suomalaisille luontevimmaksi tavaksi kohdata kasvokkain. Tämä käy ilmi 150-vuotisjuhlavuottaan viettävän Pauligin tuoreesta tutkimuksesta, jossa selvitettiin suomalaisten tapoja kohdata toisiaan.
Tutkimuksen mukaan suomalaiset tapaavat toisiaan mieluummin kasvotusten kuin somessa. 69 prosenttia suomalaisista kertoo suosivansa kasvokkaisia tapaamisia sosiaalisessa mediassa juttelun sijaan. Vain joka neljännelle (25 %) riittää somessa tapahtuva yhteydenpito ja ainoastaan 12 prosenttia kokee saavansa somesta riittävän kuvan ystävien kuulumisista.
“Vaikka sosiaalinen media on tärkeä kanava erityisesti nuorille, valtaosa suomalaisista kokee, että tärkeimmät keskustelut käydään kasvotusten, kun keskustellaan eikä vain kommentoida”, kertoo Pauligin brändisuunnittelusta vastaava Antti Lauronen.
Paulig, joka on tänä päivänä kansainvälinen ruoka- ja juomayhtiö, juhlistaa mittavaa 150-vuotista tarinaansa koko vuoden ajan, ja juhlinta näkyy myös Pauligin ikonisessa kahvibrändissä.
Kahvi on alkuperäinen sosiaalinen media
Kahvilla on suomalaisille erityinen rooli kohtaamisissa. Tutkimuksen mukaan lähes 70 prosenttia pitää kahville pyytämistä luontevimpana tapana tavata, ja 73 prosenttia kokee, että kahvin äärellä on helppo puhua tärkeistä asioista.
“Kahvihetket nousivat tutkimuksessa suosituimmaksi tavaksi kohdata kasvokkain. Se on osa suomalaista arkea, jossa yhdessäolo tapahtuu ilman suuria eleitä. Siksi toivommekin, että kahvimme nautitaan myös jatkossa yhdessä, ja mielellään offline”, Lauronen kertoo.
Paulig kannustaa suomalaisia aitoihin kohtaamisiin, ja yhtiö lisää kahvipakkauksiinsa “Nautitaan yhdessä, offline” -suosituksen, joka korostaa läsnäolon merkitystä osana kahvihetkeä. Sama periaate on läsnä myös Töölöön maaliskuussa avautuvassa Cafe Bertha by Cafe Tarinassa – Pauligin suvun kunnostaman historiallisen Villa Humlevikin kahvilassa.
“Kahvihetkiltä kaivataan aikaa yhdessäololle ja keskustelulle. Olemme Pauligilla tuoneet ihmisiä yhteen kahvin ääreen jo 150 vuoden ajan, ja tämän kohtaamisen voimaan uskomme vahvasti myös jatkossa”, Lauronen sanoo.
Tätä viestiä Paulig tuo näkyväksi myös kahvipakkauksessa, ja juhlavuoden kunniaksi Eero Lampinen on suunnitellut Paulig Presidentti kahville pakkauskuvituksen, jossa korostuu aitojen kohtaamisten merkitys. Rakastetun Presidentti-kahvin juhlavuoden pakkaus on saatavilla rajoitettuna eränä kaupoissa helmikuun alusta alkaen.
